Diseño de un modelo de análisis de comportamiento estratégico en la economía digital

Miguel Angel Martin Valmayor

Resumen

El propósito de este estudio es avanzar en el análisis de las decisiones empresariales y en la valoración de su comportamiento, comparando la coherencia de los resultados obtenidos frente a las estrategias planteadas “a priori”. Para ello, se extenderá una técnica de análisis multicriterio de análisis de preferencias a un entorno empresarial, cuyos objetivos serán modelizados matemáticamente bajo un esquema de sostenibilidad en el largo plazo bajo con cinco diferentes criterios (crecimiento, solvencia, creación de valor, dividendo y eficiencia operativa), tratando de encontrar las ponderaciones implícitas de estos objetivos. Este planteamiento se ejemplificará con un caso de aplicación con dos de las principales empresas del ámbito digital y se valorarán los resultados obtenidos a lo largo de los últimos años.

Palabras clave

planificación estratégica, finanzas, optimización multicriterio, análisis de decisiones, análisis de comportamiento

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